抖音在年前一直不溫不火，可是一起就在年后，誰(shuí)也不會(huì)想到抖音一夜之間火了，而且火的也不僅僅是抖音，還有抖音帶火的“海底撈”和“coco奶茶”等傳統(tǒng)品牌，其中一家奶茶店就是在抖音爆火的，其產(chǎn)品叫——答案茶；不過(guò)這個(gè)網(wǎng)紅茶同樣遭到了像網(wǎng)紅臟臟包一樣的境遇，商標(biāo)被別人搶注了。
01.借助抖音，答案茶紅了
古時(shí)候，人們通過(guò)觀察茶葉的殘?jiān)植?，嘗試解讀未來(lái)和運(yùn)勢(shì)。十七世紀(jì)前后，茶葉占卜傳播到歐洲。在小說(shuō)《哈利波特》里，茶渣占卜是霍格沃茨魔法學(xué)校課程科目之一。答案茶則在占卜的基礎(chǔ)上做了一些升級(jí)，讓它更顯生動(dòng)。
對(duì)于很多混跡于抖音、微博、微信朋友圈等平臺(tái)的年輕人來(lái)說(shuō)，答案茶的內(nèi)容其中一半問(wèn)題由自己DIY，另一半答案是不可預(yù)期的，這些顯然都是極好的社交、情感表達(dá)的極佳素材。
根據(jù)資料顯示，答案茶團(tuán)隊(duì)共推出了答案茶、果茶、暖茶、奶茶、萌茶、純茶等五個(gè)系列，共計(jì)40款茶飲。但顯然，絕大多數(shù)人都是沖著答案茶而去的，據(jù)介紹，目前，答案茶足足占到了95%的日銷(xiāo)量。
02.走紅之后，答案茶立馬解決商標(biāo)問(wèn)題
答案茶團(tuán)隊(duì)對(duì)于品牌管理的認(rèn)知，顯然有些不足。在關(guān)于茶及茶飲的第30類(lèi)商標(biāo)里，“答案ANSWER”商標(biāo)權(quán)，仍掌握在廣東一家企業(yè)手里，這顯然會(huì)帶來(lái)不少問(wèn)題。對(duì)此，答案茶團(tuán)隊(duì)表示，目前商標(biāo)的問(wèn)題已經(jīng)解決，“商標(biāo)問(wèn)題很樂(lè)觀，已經(jīng)接近尾聲?！?/p>
說(shuō)明：網(wǎng)紅答案茶品牌為河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司所孵化
關(guān)于商標(biāo)，答案茶并不是個(gè)例，喜茶也碰到過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。據(jù)報(bào)道，由于“皇茶”無(wú)法注冊(cè)，創(chuàng)始人聶云宸轉(zhuǎn)而斥資70萬(wàn)元買(mǎi)下了如今“喜茶”的商標(biāo)。有過(guò)這次教訓(xùn)之后，喜茶目前注冊(cè)了753個(gè)商標(biāo)，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標(biāo)上。
從外部環(huán)境來(lái)看，答案茶在帶動(dòng)一波消費(fèi)者追逐的同時(shí)，也被眼紅的人盯上。在微博、抖音等平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)了一些仿冒答案茶的品牌。此外，答案生成器的技術(shù)也被“揭秘”，并被掛在網(wǎng)上叫賣(mài)。注重品牌管理，強(qiáng)化品牌意識(shí)，從擁有一款專(zhuān)屬于自己產(chǎn)品的商標(biāo)開(kāi)始。
03.答案茶的走紅啟示
答案茶為什么會(huì)走紅？主要基于兩點(diǎn)：
產(chǎn)品具有足夠的創(chuàng)意性。答案茶依靠核心技術(shù)“答案生成器”，創(chuàng)建一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，消費(fèi)者被占卜的創(chuàng)意所吸引，而并不是很關(guān)注茶本身。
產(chǎn)品獲得成功的線上營(yíng)銷(xiāo)。答案茶在線下門(mén)店測(cè)試的同時(shí)，也把它搬到了抖音上，其有趣或深刻的問(wèn)答，逐漸吸引了越來(lái)越多網(wǎng)友的關(guān)注，也為答案茶帶來(lái)了巨額的曝光量。不少年輕消費(fèi)者從產(chǎn)品中收獲答案后，會(huì)自發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播和分享。
總之，答案茶開(kāi)出了“占卜茶”這一系列的先河，也在跟抖音等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結(jié)合上，做出了非常好的探索。答案茶想要走得更遠(yuǎn)，未來(lái)仍需要在產(chǎn)品與品牌管理上下功夫。
小編提醒各位老板啊，創(chuàng)業(yè)之前一定要記得注冊(cè)商標(biāo)，不要等自己品牌火了才想到有商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)，到那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)非常晚了。
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